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棉花娃娃指的是长度在10—20厘米左右，主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃。
它起源于韩国，是偶像经济发展的产物—形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的周边产品。棉花娃娃体形小巧、握感极佳、容易携带。“娃友”也会进行“娃聚”、拍“娃片”，棉花娃娃成为年轻人社交、放松解压的优质媒介。
在整个棉花娃娃市场中，98%以上是女性用户，男性占比不足2%，所以，棉花娃娃相当于是专属于女性的潮玩产品。浙江、广东和江苏是棉花娃娃用户最多的地区，学历上，59%为本科/大专学历，年龄分布上，43%是00后，占比最高，其次是95后，占比为26%，颇令人感到意外的是“80前”一代，也占到了4%，可谓“童心未泯”。
对于为什么玩棉花娃娃，85%的玩家回答是外观软萌和可爱治愈，58%的玩家将其当作情感寄托，55%的人主要是因为收藏带来的快乐。
棉花娃娃发展历程
2015年，在韩国一场EXO的演唱会上，一位粉丝带去了亲手制作的、以成员形象为基础的棉花娃娃，因其形象可爱治愈，迅速在粉丝和爱好者群体中走红。
2017年，韩国选秀节目《Produce101》第二季播出，棉花娃娃成为最受欢迎的周边产品之一。同年，国内第一批棉花娃娃商家开始“入行”，在商家集中的微店平台，当年有成交数据的娃圈商家已接近400家。
2018年，棉花娃娃在国内流行起来，创作者和爱好者群体不断壮大，并逐渐形成了独具本土特色的“rua娃文化”。2019年，超话#棉花美娃娃#在微博建立。2020年，国内首场大型棉花娃娃展在杭州举行，棉花娃娃开始走到线下。棉花娃娃专业品牌“Rua娃吧”成立，并连续举办多届大规模的棉花娃娃线下IP展。2021年，首个“棉花娃娃博物馆”在线上成立。
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