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棉花娃娃指的是长度在10—20厘米左右,主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃。
它起源于韩国,是偶像经济发展的产物—形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出,就成为广受粉丝欢迎的周边产品。棉花娃娃体形小巧、握感极佳、容易携带。“娃友”也会进行“娃聚”、拍“娃片”,棉花娃娃成为年轻人社交、放松解压的优质媒介。
在整个棉花娃娃市场中,98%以上是女性用户,男性占比不足2%,所以,棉花娃娃相当于是专属于女性的潮玩产品。浙江、广东和江苏是棉花娃娃用户最多的地区,学历上,59%为本科/大专学历,年龄分布上,43%是00后,占比最高,其次是95后,占比为26%,颇令人感到意外的是“80前”一代,也占到了4%,可谓“童心未泯”。
对于为什么玩棉花娃娃,85%的玩家回答是外观软萌和可爱治愈,58%的玩家将其当作情感寄托,55%的人主要是因为收藏带来的快乐。
棉花娃娃发展历程
2015年,在韩国一场EXO的演唱会上,一位粉丝带去了亲手制作的、以成员形象为基础的棉花娃娃,因其形象可爱治愈,迅速在粉丝和爱好者群体中走红。
2017年,韩国选秀节目《Produce101》第二季播出,棉花娃娃成为最受欢迎的周边产品之一。同年,国内第一批棉花娃娃商家开始“入行”,在商家集中的微店平台,当年有成交数据的娃圈商家已接近400家。
2018年,棉花娃娃在国内流行起来,创作者和爱好者群体不断壮大,并逐渐形成了独具本土特色的“rua娃文化”。2019年,超话#棉花美娃娃#在微博建立。2020年,国内首场大型棉花娃娃展在杭州举行,棉花娃娃开始走到线下。棉花娃娃专业品牌“Rua娃吧”成立,并连续举办多届大规模的棉花娃娃线下IP展。2021年,首个“棉花娃娃博物馆”在线上成立。
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